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Jahresabo-Kampagne für den Tarifverbund Zug
Was hat ein Kaffee oder ein Raketen-Glacé mit einem ÖV-Jahresabonnement zu tun? – Mehr, als man auf den ersten Blick vermuten würde. Der unerwartete Vergleich macht auf anschauliche Weise deutlich, dass ein Jahresabo des Zuger Tarifverbunds nicht nur fester Bestandteil des Alltags ist, sondern auch finanziell unschlagbar attraktiv. So werden die Kundinnen und Kunden ganz konkret im Alltag abgeholt und der Mehrwert des Abonnements erfahrbar gemacht.
Entscheidende Vorteile
Ein Jahresabo bewirbt man nicht mit nüchternen Zahlen, sondern erzählt die Geschichte von neu definierter Mobilität. Statt trockenen Fakten zeigen prägnante Bilder den Wert für den Alltag der Menschen.
Das Jahresabo des Tarifverbunds Zug ist besonders preiswert: Erwachsene zahlen maximal CHF 726 pro Jahr – das entspricht weniger als zwei Franken pro Tag – für das gesamte Tarifverbundgebiet. Bereits bei einer Nutzung von nur zwei Tagen pro Woche rentiert sich das Abo. Nebst dem attraktiven Preis bietet es weitere Vorteile, etwa die kostenlose Mitnahme einer Begleitperson in der Freizeit.
Trotz diesem starken Preis-Leistungs-Verhältnis nutzen aktuell erst 10.6 % der Bevölkerung ein Jahresabo – ein grosses Potenzial für neue Kundinnen und Kunden. Die Kampagne zielt deshalb darauf ab, die Bekanntheit und Attraktivität des Abonnements weiter zu steigern, indem sie den Preis als zentrales Element hervorhebt.
Mobilität als Teil des Alltags
In der Kampagne werden alltägliche Gegenstände zu Symbolen mobiler Freiheit: Ein Kaffee, ein Leuchtstift, eine erfrischende Wassermelone oder das beliebte Raketen-Glacé – sie alle sind vertraute Begleiter im Alltag. Genauso selbstverständlich soll auch das Jahresabo zur persönlichen Mobilität dazugehören. Der Claim «Fast so günstig wie das Jahresabo des Tarifverbunds Zug» bringt diese Botschaft klar auf den Punkt: Mobilität muss nicht teuer sein, sondern passt nahtlos zum täglichen Leben.
Vielfältige Sichtbarkeit
Die Kampagne ist vor allem im öffentlichen Verkehr von in und um Zug präsent. Sie macht an Haltestellen, beim Einsteigen und direkt in den Bussen auf das attraktive Angebot aufmerksam – genau dort, wo potenzielle Käuferinnen und Käufer erreicht werden können. Auf Social Media überzeugt die Kampagne mit animierten Posts. Ein besonderer Eyecatcher sind zudem die Veloboxen, die als mobile Werbeträger in der Stadt unterwegs sind und das Jahresabo auf kreative Weise in Szene setzen.
Flexibilität
Eine weitere Stärke der Kampagne liegt in ihrer Variabilität: Ob Sommer, Herbst, Weihnachten oder Ostern – die Kommunikation kann je nach Saison oder Anlass angepasst werden. Diese Wandlungsfähigkeit erlaubt es, das Jahresabo des Tarifverbunds laufend überraschend zu präsentieren und gleichtzeitig auf Wiedererkennbarkeit zu setzen. So bleibt das Angebot in der Wahrnehmung lebendig und relevant.
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«Mit evoq zusammen haben wir es geschafft, das Jahresabo zum unverzichtbaren Alltagsbegleiter zu machen und dessen Mehrwert auf eindrückliche Weise zu hervorzuheben.»
Florin Bircher, Marketingleiter, Zugerland Verkehrsbetriebe
