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Integrierte Fundraising-Kampagne für Sozialwerk Pfarrer Sieber
Tanja und Fritz haben beim Sozialwerk Pfarrer Sieber Unterschlupf gefunden. Nach Jahren auf der Strasse bei Wind und Wetter finden sie heute Wärme, Gemeinschaft und Hoffnung auf einen Neuanfang. Die Geschichten der beiden sind zentraler Bestandteil der Winterkampagne. Sie zeigen, dass eine Spende mehr als ein schieres Dach über dem Kopf für betroffene Menschen ermöglicht. Der Kampagnenclaim «Schaff es Dihei» wirkt unmissverständlich und geradlinig als Call-to-Action.
Vielseitige Medienwahl für das wichtige Thema
Die Fundraising-Kampagne baut auf drei Säulen auf. Erstes und wichtigstes Mittel ist ein adressierter Versand an bestehende Spender:innen-Adressen. Für die Ansprache neuer Zielgruppen dient zweitens ein aufmerksamkeitsstarker Streuwurf in der Grossregion Zürich. Streu wie Mailing zeigen reale Testimonials und was das Sozialwerk Pfarrer Sieber an konkreten und messbaren Leistungen dank der Spenden jährlich erbringt. Awareness für die Kampagne schaffen als dritte Massnahme Plakate, Anzeigen und Social Media-Filme und Beiträge.
Zentral für alle drei Massnahmen ist die wiederkehrende und gleichbleibende Botschaft mit dem Kampagnenmotiv eines obdachlosen Menschen. Die Farbe Magenta und der Kreidestrich in Form eines Hauses erinnern an vorangehende Kampagnen und garantieren Wiedererkennung für das Sozialwerk Pfarrer Sieber.
Wichtige jährliche Spendenaktion für die Deckung von offenen Kosten
Die Winterkampagne ist für das Sozialwerk Pfarrer Sieber von essenzieller Bedeutung. Mit den Einnahmen werden ganzjährig Leistungen zugunsten von Menschen am Rande unserer Gesellschaft erbracht, die weder durch die öffentliche Hand noch durch Sozialversicherungen abgedeckt sind. Mit dem Ziel, Menschen aufzufangen, sie zu betreuen und ihnen weiterzuhelfen schafft das Sozialwerk nicht «nur» ein Zuhause für kalte Winternächte, es schenkt gleichzeitig Begegnungsmöglichkeiten, Schutz und Perspektiven das ganze Jahr hindurch.
