Agentur für Branding, Werbung und Design | evoq Zürich Köln
Innovatives Storytelling im Editorial Design für die Krebsliga Schweiz
Die Reform des Schweizer Erbrechts eröffnet Privatpersonen zahlreiche neue Möglichkeiten in der Vorsorge- und Nachlassplanung, wirft aber auch genauso viele Fragen auf. Pflichtteil, freie Quote, Familiensituation: Die besondere Herausforderung dieses Themas liegt in der Tatsache, dass es sehr komplex sowie äusserst emotional ist und deshalb oft vor sich hergeschoben wird.
Komplexe Themen, sympathisch und alltagsnah vermittelt
evoq orientiert sich an den Fragen und Hürden der Zielgruppe und löst diese Herausforderungen mit einer innovativen Erzählstrategie. Die beiden fiktiven Protagonisten Bernhard und Sarah begleiten die Leserinnen und Leser und stehen ihnen mit Rat und Tat zur Seite. Dieser Ansatz schafft durch die persönlichen Gedanken und Erfahrungen der beiden Protagonisten eine unmittelbare Nähe und erleichtert den Einstieg in die häufig verdrängten Aspekte der Nachlassregelung.
Eigenständigkeit und Wiedererkennbarkeit als gestalterische Benchmark
Bereits früh im Projekt wurde im Dialog mit der Krebsliga Schweiz der Anspruch an die Eigenständigkeit des Formats formuliert. Der neue Ratgeber sollte sich von der umfangreichen Publikationslandschaft der Non-Profit-Organisation abheben und gleichzeitig die Krebsliga als kompetente Absenderin stärken.
Das Gestaltungskonzept setzt deshalb auf Reduktion, Klarheit und Empathie. In Kombination mit der Markenfarbe Orange schafft das eigenständige Design gleichzeitig Aufmerksamkeit sowie Wiedererkennbarkeit. Die grosszügigen, natürlichen Bilder und die prägnante Typografie der zentralen Aussagen sorgen dabei für die nötige Leichtigkeit und laden zum Stöbern ein.
Alltagsnahe Informationsvermittlung mit starkem Praxisbezug
Dank der modularen Gliederung entlang der wichtigsten Fragen rund ums Vererben, kann die Leserschaft je nach persönlichem Interesse überall in den Testamentratgeber einsteigen und sich über spezifische Aspekte der Nachlassplanung informieren.
Die beiden Protagonisten begegnen den gängigen Unsicherheiten und Zweifeln mit fundiertem Wissen und empathischem Zuspruch. Gleichzeitig werden Fachbegriffe übersichtlich erklärt und komplexe Sachverhalte mithilfe einprägsamer Infografiken visualisiert.
Bedürfnisgerechte Informationsvermittlung zeigt Wirkung
Mit dem neuen Testamentsratgeber unterstreicht evoq ihr gestalterisches Fingerspitzengefühl. Der Ratgeber zeigt eindrucksvoll, dass gutes Editorial Design auch äusserst emotionale Themen auf angenehm informative Weise vermitteln kann.
Dabei orientiert sich die inhaltliche sowie visuelle Ausgestaltung stets an den Bedürfnissen und emotionalen Erfahrungen der Leserschaft und bietet genau dort Unterstützung, wo sie am häufigsten benötigt wird. Das bestätigen auch die ersten Downloadzahlen. In den ersten drei Monaten wurde die Publikation bereits über 500 Mal bestellt.
Kunde
Krebsliga Schweiz
Dienstleistungen
Gestaltungskonzept
Editorial-Design
«Dank dem ausgesprochenen Feingefühl von evoq ist es uns gelungen, einen fundierten, zugänglichen Ratgeber zu entwickeln, der in der Zielgruppe wie auch bei uns intern sehr gut ankommt.»
Manuela Daboussi, Verantwortliche Erbschaften & Legate bei der Krebsliga Schweiz
